Nordisk Film Biografer erreicht neue Zielgruppen durch die kulturelle Relevanz von Pinterest

Der Erfolg von Nordisk Film Biografer: Erreichen von Nischenzielgruppen mit Pinterest

Kino-Konzerte stellen für Nordisk Film Biografer eine einzigartige Marketing-Herausforderung dar. Im Gegensatz zu traditionellen Film-Premieren ziehen diese Veranstaltungen Nischen-Fanbasen an, die normalerweise nicht mit dem regulären Kinopublikum überschneiden. Für die Veröffentlichung des Taylor Swift Konzertfilms mussten sie aus den konventionellen Zielgruppenansätzen ausbrechen und die Fans dort ansprechen, wo ihre Leidenschaft bereits lebte.

Targeting von Taylor Swift-Fans mit Pinterest’s leidenschaftsorientierter Strategie

In Zusammenarbeit mit Obsidian Digital führte Nordisk Film Biografer eine maßgeschneiderte Kampagne auf Pinterest durch – eine hoch engagierte Community von Taylor Swift-Fans wurde durch inspirationsgetriebenes kreatives Material und interessenbasiertes Targeting aktiviert. Statt auf generische Conversions zu setzen, fokussierte sich die Strategie auf kulturelle Ausrichtung und Relevanz, wobei Pinterest als leidenschaftsgetriebene Entdeckungsplattform genutzt wurde.

Starke Performance: Niedrigere CPM und höherer ROAS mit Pinterest-Kampagne

Die Kampagne übertraf alle Benchmarks: 66% niedrigere CPM im Vergleich zu Conversion-Kampagnen auf anderen Plattformen, 62% höherer ROAS, 39% niedrigere CPA im Vergleich zu früheren Pinterest-Kampagnen. Pinterest wurde zu einem entscheidenden Teil, um ein hochintentioniertes Publikum auf eine Weise zu erreichen, die naturnah, emotional und effektiv war.

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