Wie Intersport seinen organischen Traffic mit skalierbarem SEO um 119 % steigerte.

Intersport ist einer der größten Sporthändler Europas und bedient Millionen von Kunden sowohl in stationären Geschäften als auch im E-Commerce. Nach der Migration der Online-Plattform auf Shopify war das Unternehmen bereit, seine digitale Präsenz zu stärken und strategisch stärker in organisches Wachstum zu investieren.

Im Sommer 2024 wurde jedoch deutlich, dass das bestehende SEO-Setup nicht mehr ausreichte, um die Führungsposition in einer der wichtigsten Kategorien zu behaupten: Laufschuhe. Der Wettbewerb hatte sich verschärft und einige wertvolle Rankings gingen verloren, was die Sichtbarkeit bei kommerziellen Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht verringerte.

Im August 2024 startete Intersport gemeinsam mit Obsidian eine neue SEO-Initiative, um die organische Autorität wiederherzustellen und auszubauen. Die Strategie kombinierte technische Optimierung mit einem skalierbaren Programmatic-SEO-Ansatz mit dem Ziel, die Marktführerschaft im Bereich Running zurückzugewinnen und Top-Rankings für kommerziell wertvolle Keywords zu sichern.

Das Projekt begann mit der Stärkung der technischen SEO-Grundlage der Website. Dazu gehörten die Bereinigung der Seitenstruktur, die Korrektur interner Links, die auf Weiterleitungen und 404-Seiten verwiesen, das Entfernen defekter Seiten sowie die Optimierung von Meta-Tags. Zudem wurden eine Content-Gap-Analyse und ein Audit der internen Verlinkung durchgeführt, um neue Ranking-Potenziale zu identifizieren und die Autorität gezielt auf wertvolle kommerzielle Seiten zu lenken.

Nachdem das technische Fundament gelegt war, verlagerte sich der Fokus auf den Aufbau thematischer Autorität im Bereich Running. Es wurde ein dediziertes Content-Universum rund um Laufthemen entwickelt, unterstützt durch maßgeschneiderte Blog-Vorlagen, die redaktionelle Inhalte organisch mit relevanten Produktseiten verknüpften. Jeder Artikel trug dazu bei, sowohl neuen organischen Traffic zu generieren als auch die interne Linkstruktur zu stärken.

Abschließend wurde Schema-Markup durch spezialisierte Workflows implementiert, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie in aufkommenden KI-gestützten Discovery-Plattformen wie ChatGPT und Gemini zu verbessern.

Die Auswirkungen der neuen SEO-Strategie zeigten sich schnell.

Innerhalb von 17 Monaten stieg der organische Traffic um 119 %, während 9.564 neue Keywords in die Top-20-Suchergebnisse aufgenommen wurden. Gleichzeitig wuchs die Anzahl der Top-3-Platzierungen um 338 % und die der Top-10-Platzierungen um 172 %, wodurch Intersport seine Präsenz bei hart umkämpften Suchanfragen deutlich ausbauen konnte.

Die verbesserte Sichtbarkeit wirkte sich direkt auf den Geschäftserfolg aus. Der Umsatz durch organische Suche stieg um 44 %, unterstützt durch einen Anstieg der wichtigsten Conversion-Ereignisse um 199 %.

Ebenso wichtig ist, dass die neuen Besucher deutlich engagierter und relevanter waren. Die durchschnittliche Interaktionsdauer nahm um 62 % zu, was bestätigt, dass die Content-Strategie erfolgreich Nutzer mit echtem Interesse und Kaufabsicht angesprochen hat.

Was als Initiative zur Rückeroberung der Spitzenposition bei Laufschuhen begann, entwickelte sich letztlich zu etwas weitaus Mächtigerem: einem skalierbaren SEO-Ökosystem, das kontinuierlich Autorität aufbaut, qualifizierten Traffic anzieht und Umsatz über mehrere Produktkategorien hinweg generiert.

(Datenquelle: Ahrefs.com & Google Analytics 4)