Kuinka Intersport kasvatti orgaanista liikennettä 119 % skaalautuvan hakukoneoptimoinnin avulla?

Intersport on yksi Euroopan suurimmista urheilukauppaketjuista. Se palvelee miljoonia asiakkaita sekä kivijalkamyymälöissä että verkkokaupassa. Verkkokauppa-alustan siirryttyä Shopify-alustalle yhtiö oli valmis vahvistamaan verkkonäkyvyyttään ja panostamaan tavoitteellisemmin orgaaniseen kasvuun.

Kesään 2024 mennessä kävi kuitenkin selväksi, ettei olemassa oleva hakukoneoptimoinnin kokonaisuus enää riittänyt turvaamaan johtavaa asemaa yhdessä tärkeimmistä tuoteryhmistä: juoksukengissä. Kilpailu kiristyi merkittävästi, ja useita kaupallisesti arvokkaita hakusanasijoituksia menetettiin. Tämä heikensi näkyvyyttä erityisesti osto­aikeeseen viittaavissa hauissa.

Elokuussa 2024 Intersport aloitti yhteistyön Obsidian Digitalin kanssa uuden SEO-kokonaisuuden käynnistämiseksi. Tavoitteena oli orgaanisen näkyvyyden palauttaminen ja vahvistaminen.

Strategia yhdisti teknisen hakukoneoptimoinnin ja skaalautuvan ohjelmalliseen hakukoneoptimointiin (Programmatic SEO) perustuvan mallin. Tavoitteena oli vahvistaa asemaa juoksukategoriassa, kasvattaa orgaanista markkinaosuutta ja saavuttaa kärkisijoitukset kaupallisesti merkittävissä hakutermeissä.

‍

‍

Projekti alkoi sivuston teknisen hakukoneoptimoinnin (SEO) vahvistamisella. Tämä sisälsi sivuston rakenteen siistimisen, uudelleenohjauksiin ja 404-virhesivuille osoittavien sisäisten linkkien korjaamisen, rikkinäisten sivujen poistamisen ja metatunnisteiden optimoinnin. Lisäksi tehtiin sisältöaukkoanalyysi ja sisäinen linkkitarkastus uusien sijoitusmahdollisuuksien tunnistamiseksi ja auktoriteetin ohjaamiseksi arvokkaille kaupallisille sivuille.

Kun tekninen pohjatyö oli tehty, painopiste siirtyi aihekohtaisen auktoriteetin rakentamiseen juoksukategoriassa. Juoksuaiheiden ympärille kehitettiin oma sisältöuniversumi, jota tukivat mukautetut blogimallit, jotka linkittivät toimituksellisen sisällön luonnollisesti asiaankuuluviin tuotesivuihin. Jokainen artikkeli auttoi sekä houkuttelemaan uutta orgaanista liikennettä että vahvistamaan sisäistä linkkirakennetta.

Lopuksi skeemamerkinnät otettiin käyttöön erikoistuneiden työnkulkujen avulla näkyvyyden parantamiseksi hakukoneissa ja uusissa tekoälypohjaisissa hakualustoissa, kuten ChatGPT ja Gemini.

‍

‍

Uuden SEO-strategian vaikutus tuli nopeasti näkyväksi.

17 kuukauden kuluessa orgaaninen liikenne kasvoi 119 %, ja 9 564 uutta avainsanaa pääsi 20 suosituimman hakutuloksen joukkoon. Samaan aikaan kolmen suosituimman sijoitusten määrä kasvoi 338 % ja kymmenen suosituimman sijoitusten määrä 172 %, mikä laajensi merkittävästi Intersportin läsnäoloa erittäin kilpailluilla hakukyselyillä.

Näkyvyyden parantuminen näkyi suoraan liiketoimintavaikutuksena. Orgaanisen haun tuotot kasvoivat 44 %, ja sitä tuki 199 %:n nousu keskeisissä konversiotapahtumissa.

Yhtä tärkeää oli, että uudet kävijät osoittautuivat sitoutuneemmiksi ja relevantimmiksi. Keskimääräinen sitoutumisaika kasvoi 62 %, mikä vahvisti, että sisältöstrategia onnistui houkuttelemaan käyttäjiä, joilla oli aitoa kiinnostusta ja ostoaikeutta.

Se, mikä alkoi aloitteena juoksukenkien ykkösaseman takaisin saamiseksi, kehittyi lopulta paljon tehokkaammaksi: skaalautuvaksi SEO-ekosysteemiksi, joka jatkaa auktoriteetin rakentamista, pätevän liikenteen houkuttelemista ja tulojen tuottamista useissa tuotekategorioissa.

(Tietolähde: Ahrefs.com ja Google Analytics 4)

‍

‍