Hvordan Intersport øgede organisk trafik med 119% med skalerbar SEO?

Intersport er en af Europas største sportsforhandlere og betjener millioner af kunder både gennem fysiske butikker og e-commerce. Efter migreringen af deres onlineplatform til Shopify var virksomheden klar til at styrke sin digitale tilstedeværelse og investere mere strategisk i organisk vækst.

I løbet af sommeren 2024 stod det dog klart, at den eksisterende SEO-opsætning ikke længere var tilstrækkelig til at fastholde en førende position i en af deres vigtigste kategorier: løbesko. Konkurrencen var intensiveret, og flere værdifulde placeringer var gået tabt, hvilket reducerede synligheden på kommercielle søgninger med høj købsintention.

I august 2024 indledte Intersport derfor et samarbejde med Obsidian Digital om en ny SEO-indsats med fokus på at genopbygge og udvide deres organiske autoritet. Strategien kombinerede teknisk optimering med en skalerbar Programmatic SEO-tilgang med ambitionen om at genvinde markedslederskabet i løbeuniverset og sikre topplaceringer på kommercielt værdifulde søgeord.

‍

‍

Projektet begyndte med at styrke sidens tekniske SEO-fundament. Det omfattede oprydning i sitestrukturen, rettelse af interne links der pegede mod redirects og 404-sider, fjernelse af ødelagte sider samt optimering af metatags. Derudover blev der gennemført en content gap-analyse og et internt linkaudit for at identificere nye rankingmuligheder og dirigere mere autoritet mod de vigtigste kommercielle sider.

Med det tekniske fundament på plads blev fokus flyttet til at opbygge topical authority inden for løbekategorien. Der blev udviklet et dedikeret content-univers omkring løb, understøttet af specialdesignede blogskabeloner, som naturligt linkede redaktionelt indhold til relevante produktsider. Hver artikel bidrog dermed både til at tiltrække ny organisk trafik og til at styrke den interne linkstruktur.

Til sidst blev der implementeret schema markup gennem specialiserede workflows for at forbedre synligheden i både søgemaskiner og AI-drevne discovery-platforme som ChatGPT og Gemini.

‍

‍

Effekten af den nye SEO-strategi blev hurtigt tydelig.

Inden for 17 måneder steg den organiske trafik med 119 %, mens 9.564 nye søgeord opnåede placeringer i Top 20 i søgeresultaterne. Samtidig voksede antallet af Top 3-placeringer med 338 %, og Top 10-placeringer steg med 172 %, hvilket markant øgede Intersports synlighed på stærkt konkurrenceprægede søgninger.

Den forbedrede synlighed førte direkte til forretningsmæssige resultater. Omsætningen fra organisk søgning steg med 44 %, understøttet af en stigning på 199 % i key events (konverteringer).

Samtidig viste de nye besøgende sig at være mere engagerede og relevante. Den gennemsnitlige engagementstid steg med 62 %, hvilket bekræfter, at content-strategien tiltrak brugere med reel interesse og høj købsintention.

Det, der begyndte som en indsats for at generobre førstepladsen på søgninger relateret til løbesko, udviklede sig til noget langt større: et skalerbart SEO-økosystem, der fortsat opbygger autoritet, tiltrækker kvalificeret trafik og skaber omsætning på tværs af flere produktkategorier.

(Datakilde: Ahrefs.com & Google Analytics 4)

‍

‍