Onyx Cookware måler 115% mere i Google Ads og øger omsætningen

Tracking-begrænsninger stod i vejen for omsætnings-vækst

‍

Onyx Cookware, et dansk køkkenudstyrsmærke, søgte en mere præcis måde at måle effektiviteten af sine Google Ads-kampagner på. Mærket kæmpede sammen med sine søstermærker, Nexsmart og Zenbed, med begrænsningerne ved sporing med clientside tracking, især hvad angår datatab fra browserens privatlivsfunktioner som Intelligent Tracking Prevention (ITP) og tredjeparts Adblockers (fx Adblock Plus). For at tackle dette samarbejdede Onyx Cookware med Obsidian Digital om at implementere serverside tracking.

Målet var at forbedre datafundamentet, omgå begrænsningerne ved sporing på clientside og opnå mere nøjagtig konverteringssporing, hvilket i sidste ende muliggør yderligere skalering af Google Ads takket være flere signaler til Googles algoritme.

Migrering til serverside tracking

‍

Onyx Cookware migrerede til serverside trackingved at oprette en Google Tag Manager-container hostet på Stape.io, som fungerede som et centralt knudepunkt til indsamling og behandling af data. Integrationen med Google Analytics og Google Ads blev opretholdt, hvilket muliggjorde en nem overgang. Derudover blev Enhanced Conversions implementeret for at indsamle mere præcise konverteringsdata ved hjælp af førstepartsdata som hashede e-mails, selv ved mangel af cookies. Denne opgradering hjalp med at sikre en mere nøjagtig rapportering og en klarere forståelse af Google Ads-kampagners ydeevne.

115% stigning i konverteringsværdi med ssGTM

Efter at have implementeret serverside tracking oplevede Onyx Cookware en dramatisk forbedring i deres evne til at spore og måle succesen af deres Google Ads-kampagner. Den sporede omsætnings-værdi steg med 115% sammenlignet med den tidligere opsætning på clientside. Intelligent Tracking Prevention og Adblockers hørte fortiden til, hvilket muliggjorde yderligere skalering. Jo flere signaler, Onyx Cookware sender til Google Ads' algoritmer, des bedre er Google Ads i stand til at finde nye kunder. Serverside tracking var derfor med til at skabe et positivt feedback-loop for virksomheden.