Onyx Cookware parantaa Google Adsin tehokkuutta 115% suuremmalla mitatulla konversioarvolla

Seurantarajoitusten poistaminen palvelinpuolen merkinnöillä

‍

Tanskalainen keittiövälinebrändi Onyx Cookware etsi tarkempaa tapaa mitata Google Ads -kampanjoidensa tehokkuutta. Tuotemerkki yhdessä sisarbrändinsä Nexsmartin ja Zenbedin kanssa kamppailivat asiakaspuolen seurannan rajoitusten kanssa, erityisesti tietojen menetyksen suhteen selaimen yksityisyysominaisuuksista, kuten älykkäästä seurannan estämisestä (ITP) ja kolmansien osapuolten mainosten estäjistä. Tämän ratkaisemiseksi Onyx Cookware teki yhteistyötä Obsidian Digitalin kanssa toteuttaakseen palvelinpuolen merkinnät Stape.io-alustalla, joka yksinkertaistaa palvelinpuolen Google Tag Managerin (GTM) asennusta.

Tavoitteena oli parantaa tiedonkeruuta, ohittaa asiakaspuolen seurannan rajoitukset ja saavuttaa tarkempi konversioseuranta, mikä lopulta mahdollistaa paremman budjetin kohdentamisen tehokkaisiin kampanjoihin.

Siirtyminen palvelinpuolen koodimerkintään parannettujen konversiotietojen saamiseksi

‍

Onyx Cookware siirtyi palvelinpuolen tunnisteisiin määrittämällä Stape.io:ssa isännöidyn Google Tag Manager -säilön, joka toimi keskitettynä tietojen keräämiseen ja käsittelyyn. Integrointi Google Analyticsin ja Google Adsin kanssa säilyi, mikä mahdollisti helpon siirtymisen. Lisäksi parannetut konversiot otettiin käyttöön tarkempien konversiotietojen keräämiseksi käyttämällä ensimmäisen osapuolen tietoja, kuten hajautettuja sähköposteja, jopa ilman evästeitä. Tämä päivitys auttoi varmistamaan tarkemman raportoinnin ja selkeämmän käsityksen kampanjan tehokkuudesta.

Konversioarvon nousu 115% parannetulla seurannalla

Palvelinpuolen tunnisteiden käyttöönoton jälkeen Onyx Cookwaren kyky seurata ja mitata Google Ads -kampanjoidensa onnistumista parani dramaattisesti. Seurattu konversioarvo kasvoi 115% edelliseen asiakaspuolen asetukseen verrattuna, mikä osoitti palvelinpuolen seurannan tehoa. Mahdollisuus tallentaa katselukertoja ja ohittaa selaimen yksityisyyskysymykset johti tarkempiin tietoihin, mikä vaikutti suoraan parempaan budjetin optimointiin ja parempaan sijoitetun pääoman tuottoon.