Elokuvakonsertit ovat Nordisk Film Biograferille ainutlaatuinen markkinointihaaste. Toisin kuin perinteiset elokuvien ensi-iltaesitykset, nämä tapahtumat houkuttelevat niche-faneja, jotka eivät yleensä ole päällekkäisiä tavallisen elokuvayleisön kanssa. Taylor Swift -konserttielokuvan julkaisua varten heidän piti irtautua tavanomaisesta kohdentamisesta ja tavata faneja siellä, missä heidän intohimonsa jo asui.
Yhteistyössä Obsidian Digitalin kanssa Nordisk Film Biografer järjesti räätälöidyn kampanjan Pinterestissä, joka aktivoi erittäin sitoutuneen Taylor Swift -faniyhteisön inspiraatiovetoisen luovan ja kiinnostuksen kohteisiin perustuvan kohdistuksen avulla. Sen sijaan, että luotettaisiin yleisiin konversioihin, strategia keskittyi kulttuuriseen yhdenmukaistamiseen ja osuvuuteen hyödyntäen Pinterestin vahvuutta intohimoisena löytöalustana.
Kampanja ylitti kaikki vertailuarvot: 66% alhaisempi CPM verrattuna muiden alustojen konversiokampanjoihin, 62% korkeampi tuottoprosentti ja CPA laski 39% aiempiin Pinterestiin verrattuna. Pinterestistä tuli tärkeä osa tavoitellessamme kovaa yleisöä tavalla, joka tuntui alkuperäiseltä, emotionaaliselta ja tehokkaalta.
