Biografkoncerter er en unik markedsføringsudfordring for Nordisk Film Biografer. I modsætning til traditionelle filmpremierer tiltrækker disse begivenheder nichefanbaser, der typisk ikke overlapper med almindelige biografpublikum. Til udgivelsen af Taylor Swift-koncertfilmen havde de brug for at bryde ud af konventionel målretning og markedsføring og møde fans, hvor de dyrkede deres idoler.
I samarbejde med Obsidian Digital kørte Nordisk Film Biografer en skræddersyet kampagne på Pinterest — der aktiverede et stærkt engageret fællesskab af Taylor Swift-fans gennem inspirationsstyret kreativ og interessebaseret målretning. I stedet for at stole på generiske konverteringer fokuserede strategien på kulturel tilpasning og relevans og udnyttede Pinterest's styrke som en passions-dreven opdagelsesplatform.
Kampagnen klarede sig bedre end alle benchmarks: 66% lavere CPM sammenlignet med konverteringskampagner på andre platforme, 62% højere ROAS og et fald på 39% i CPA sammenlignet med tidligere Pinterest-kampagner. Pinterest blev en afgørende del af at nå ud til et målgruppe med høj konverterings på en måde, der føltes naturligt til Pinterest-platformen.
