Workwear Group forbedrer målbarhed i Google Ads med 17%

Serverside tracking muliggør skalering af Google Ads

Workwear Group, i Danmark især kendt som Billig-Arbejdstøj.dk, stod over for udfordringer med tracking-udfordringer i deres Google Ads-kampagner. På trods af at de havde en velstruktureret konto og scoringer af høj kvalitet, kæmpede de med problemer som Adblockers, Intelligent Tracking Prevention fra Apple og køb, der ikke altid blev gennemført på den samme enhed, der blev brugt til den første søgning.

For at overvinde disse forhindringer indgik Workwear Group et samarbejde med Obsidian Digital og implementerede server-side tracking gennem Stape.io. Løsningen omfattede en 'Custom Loader' til at omgå adblokers og Safaris begrænsninger samt en „Cookie Keeper“ -funktion til at navigere i Apples Intelligent Tracking Prevention. Implementeringen adresserede også manglen på e-mail-adresser i datalaget for Google Ads Enhanced Conversinos ved at indsamle og hashkryptere e-mail-adresserne for mere nøjagtig måling af effekt.

Kunderejser længere end 24 timer tæller også

Implementeringen af serverside trackingforbedrede datanøjagtigheden og forlængede cookie-levetiden, hvilket overvinder udfordringerne forårsaget af tredjepartssporingsbegrænsninger som fx Intelligent Tracing Prevention. Consent Mode blev også aktiveret for at estimere potentielt datatab på grund af manglende cookie-samtykke, hvilket gav mere pålidelig indsigt i kampagnens ydeevne.

17% stigning i målt omsætning og forbedret digital modstandsdygtighed med server-side tagging

‍

Implementeringen af server-side tagging førte til øjeblikkelige forbedringer, især i Workwear Groups største annoncemarked — det danske marked:

• 17% stigning i målt Google Ads-omsætning, hvilket resulterer i et betydeligt syvcifret tal i yderligere årlige indtægter (i EUR).
  
  
• Forbedret webstedsindlæsningshastighed (ca. 300 ms) ved at flytte scripts på serversiden.
  
  
• Forbedret digital modstandsdygtighed, der forbereder virksomheden på en cookieløs fremtid