Skalering af billetsalg gennem en datadrevet always-on opsætning

Fra kortsigtet salg til langsigtet vækst

Historisk set var marketing på Meta Ads for DR Koncerthuset præget af koncertspecifikke kampagner med høje udgifter, der gav hurtige resultater, men manglede en stabil langsigtet effekt. Den primære udfordring var at skabe en konsekvent online tilstedeværelse, der kunne understøtte individuelle begivenheder og samtidig drive et kontinuerligt salgsskub gennem algoritmisk optimering.

I 2025 var målet at flytte dominansen fra kortsigtede salgsaktiviteter til en „brand building via always-on“-tilgang. Denne strategi havde til formål at bruge branding til at drive langsigtet vækst og løfte den samlede præstation over tid.

En datadrevet strategi i tre lag

For at nå disse mål implementerede vi en strategi fokuseret på tre centrale søjler:

Der blev oprettet en Always-On kampagnestruktur med dedikerede spor til primære ensembler og mål, der understøtter de forskellige KPI'er og sikrer en afbalanceret og stabil tilstedeværelse på markedet.

Vi gik ud over det normale, når det kommer til annoncer, ved at bruge indholdsvariation og kreativ målretning i en opsætning defineret af høj kreativ mangfoldighed. Vi brugte dynamiske produktannoncer som en hjørnesten ved hjælp af et backend-feed til at levere algoritmiske karruseller, der er skræddersyet til individuelle brugere, samtidig med at vi tilpassede det visuelle udtryk med overlays som engagementsdrivere.

Året blev styret af en omfattende „Testkøreplan“. Vores strukturerede tilgang til test af publikumstyper, kreative designs og tilskrivningsmodeller gjorde det muligt for os at ignorere „forfængelighedsmålinger“ og strukturere reklame baseret på reel værdi og inkrementalitet.

Rekordpræstation i 2025

Overgangen til en datadrevet, altid aktiv strategi leverede rekordstore resultater på tværs af alle primære KPI'er i 2025. På trods af et betydeligt større annonceforbrug opnåede DR Koncerthuset en stigning på 78% i de samlede indkøb ved at omfavne algoritmisk optimering, hvilket blev matchet af øget effektivitet, hvor ROAS steg 34%, mens CPA faldt med 28%. Engagementet oplevede også et betydeligt løft, hvor landingssidevisninger steg 78% og den samlede CTR forbedrede med 17%.

Ud over topvækst fangede strategien med succes yngre målgrupper, især med betydelige stigninger i engagement- og konverteringsfrekvenser i aldersgruppen 25-34 år. Det er bemærkelsesværdigt, at prisen pr. Lead for dette segment faldt med 39%, selvom de samlede budgetter steg.

Med dette robuste fundament er DR Koncerthuset nu i stand til at sikre en stærkere og mere stabil inkrementel vækst fremadrettet.

‍