Ecooking skabte omsætnings-vækst med serverside tracking

Ecooking havde ramt Google Ads-loftet

Ecooking, grundlagt i 2016, tilbyder førsteklasses hudpleje- og makeupprodukter både i detailhandlen og online. Mens e-mail-kampagner driver størstedelen af deres indtægter takket være en loyal kundebase, er Google Ads og Facebook Ads afgørende for at udvide brandbevidstheden og erhverve nye kunder. Google Ads stod dog over for udfordringer med høj konkurrence og stigende klikomkostninger, hvilket begrænsede kampagnens rentabilitet. Det var vanskeligt at skalere, da Smart Shopping-kampagner ikke leverede de ønskede resultater.

For at tackle disse problemer samarbejdede Ecooking med Obsidian Digital. En af de første udfordringer var at forbedre tracking-opsætningen for Google Ads for at sikre en mere nøjagtig dataindsamling. Mens Facebook allerede havde implementeret serverside trackingvia Conversions API Gateway, brugte Google Ads stadig sporing på clientside, hvilket ikke var pålideligt.

Obsidian Digital oprettede en serverside GTM-konto (Google Tag Manager) ved hjælp af Stape.io, hvilket muliggør sporing på serversiden for både Google Analytics 4 og Google Ads. Der blev også forberedt tags til Klaviyo for at øge antallet af matchede produktvisninger og Abandoned Cart-hændelser til e-mail marketing flows.

Serverside tracking viste den fulde værdi af Google Ads

Den største udfordring var det begrænsede konverteringsvindue med sporing på clientside, som kun leverede data i op til 24 timer på grund af Intelligent Tracking Prevention i Apples Safari-browser. Ved at implementere serverside trackingvar Ecooking i stand til at udvide konverteringsvinduet og indfange mere omfattende og nøjagtige data. Denne opgradering var afgørende for skalering af deres kampagner, især i en konkurrencedygtig branche, hvor præcise data er nøglen til at optimere annonceforbrug og rentabilitet.

Mere omsætning & Yderligere salering

Efter at have kørt både client-side og server-side tracking parallelt i 30 dage, var resultaterne overbevisende:

Med disse resultater var Ecooking i stand til at optimere og skalere deres tidligere underpræsterende kampagner, hvilket øgede Google Ads-omsætningen betragteligt. Serverside trackinggav Ecooking mulighed for at måle og skalere kampagner, der tidligere havde virket urentable, men i virkeligheden leverede værdi inden for retningslinjerne.