Sådan blev 2025 gennembrudsåret for DILLINGs internationale vækst.

Fra familievirksomhed til digital eksportmotor.

DILLING er en familieejet uld- og bomuldsvirksomhed grundlagt i 1916 og i dag ledet af fjerde generation. Selvom rødderne er dansk produktion, kommer 85% af omsætningen i dag fra eksport.

I januar 2025 indledte DILLING et samarbejde med Obsidian om sparring på den digitale strategi, planlægning samt håndtering af paid social. Ambitionen var ikke blot at skalere annoncebudgettet, men at gøre det på tværs af et komplekst, multinationalt setup, der spænder fra de nordiske kernemarkeder til DACH, Benelux og en række mindre modne eksportmarkeder, uden at miste sammenhæng eller effektivitet undervejs.

Samarbejdet der skalerede annonceringen på tværs af 27 markeder.

For at understøtte DILLINGs internationale vækstambitioner har samarbejdet hvilet på tre elementer:

Vi har fungeret som strategisk sparringspartner for DILLINGs digitale planlægning, hvilket har givet mulighed for at prioritere investeringer på tværs af DILLINGs meget forskelligartede markeder i stedet for at behandle dem ens.

Annonceindsatsen er struktureret regionalt, med differentierede tilgange til Norden, DACH og Benelux som de primære vækstmotorer, suppleret af en bredere tilstedeværelse i UK & Irland, Nordamerika og syd- og østeuropæiske markeder, tilpasset det enkelte markeds modenhed.

Awareness-aktiviteten er skaleret markant op gennem 2025 for at bygge langsigtet brandtilstedeværelse sideløbende med den performance-drevne del af mediemixet, hvilket er en forudsætning for at kunne absorbere en så kraftig stigning i mediebudget uden fald i effektivitet.

Et gennembrudsår for DILLINGs internationale skalering.

2025 blev et vendepunkt for DILLING. Meta-forbruget steg med 296,5% år for år, svarende til en vækst på over 14 mio. kr., og blev fordelt på tværs af 27 markeder i takt med, at virksomheden fortsatte sin udvikling fra dansk produktionsvirksomhed til international, digital eksportforretning.

I samme periode blev DILLING kåret med tre priser ved E-handelsprisen 2025, herunder Guldprisen, den samlede hovedpris blandt alle nominerede. Juryen fremhævede virksomhedens transformation til en international, digital eksportmotor, en udvikling, det strategiske samarbejde med Obsidian om digital planlægning og paid social har været en del af i denne periode.

Væksten er fortsat ind i 2026: allerede i september er Meta-forbruget oppe på 18 mio. kr., hvilket tyder på endnu et år med markant skalering oven på 2025's gennembrud.