Wie 2025 zum Durchbruchsjahr für das internationale Wachstum von DILLING wurde

Vom Familienunternehmen zum digitalen Exportmotor.

DILLING ist ein 1916 gegründetes Familienunternehmen für Wolle und Baumwolle, das heute in vierter Generation geführt wird. Obwohl die Wurzeln in der dänischen Produktion liegen, stammen heute 85 % des Umsatzes aus dem Export.

Im Januar 2025 begann DILLING eine Zusammenarbeit mit Obsidian für strategisches Sparring, Planung und Paid-Social-Management. Das Ziel war nicht nur die Skalierung des Werbebudgets, sondern dies in einem komplexen, multinationalen Setup zu erreichen – von den nordischen Kernmärkten über DACH und Benelux bis hin zu einer Reihe weniger entwickelter Exportmärkte –, ohne dabei an Kohärenz oder Effizienz einzubüßen.

Die Zusammenarbeit, die Werbung über 27 Märkte hinweg skalierte.

Um die internationalen Wachstumsambitionen von DILLING zu unterstützen, basierte die Zusammenarbeit auf drei Säulen:

Wir fungierten als strategischer Sparringspartner für die digitale Planung von DILLING. Dies ermöglichte es, Investitionen über die sehr unterschiedlichen Märkte von DILLING hinweg zu priorisieren, anstatt sie einheitlich zu behandeln.

Die Werbemaßnahmen sind regional strukturiert, mit differenzierten Ansätzen für die nordischen Länder, DACH und Benelux als primäre Wachstumsmotoren, ergänzt durch eine breitere Präsenz in Großbritannien & Irland, Nordamerika sowie süd- und osteuropäischen Märkten, angepasst an den jeweiligen Reifegrad des Marktes.

Die Awareness-Aktivitäten wurden im Laufe des Jahres 2025 massiv ausgebaut, um neben dem performanceorientierten Teil des Media-Mix eine langfristige Markenpräsenz aufzubauen. Dies ist die Voraussetzung dafür, einen so starken Anstieg des Mediabudgets ohne Effizienzverlust zu bewältigen.

Ein Durchbruchsjahr für die internationale Skalierung von DILLING.

2025 wurde zum Wendepunkt für DILLING. Die Meta-Ausgaben stiegen im Jahresvergleich um 296,5 %, was einem Wachstum von mehr als 14 Millionen DKK entspricht. Diese wurden auf 27 Märkte verteilt, während das Unternehmen seine Entwicklung vom dänischen Produktionsbetrieb zum internationalen digitalen Exportunternehmen konsequent fortsetzte.

Im selben Zeitraum wurde DILLING beim E-commerce Award 2025 mit drei Preisen ausgezeichnet, darunter der Gold Award, die höchste Gesamtauszeichnung unter allen Nominierten. Die Jury hob die Transformation des Unternehmens zu einem internationalen, digitalen Exportmotor hervor – eine Entwicklung, an der die strategische Zusammenarbeit mit Obsidian bei der digitalen Planung und Paid Social in diesem Zeitraum maßgeblich beteiligt war.

Das Wachstum setzte sich 2026 fort: Bereits im September erreichten die Meta-Ausgaben 18 Millionen DKK, was auf ein weiteres Jahr mit deutlicher Skalierung nach dem Durchbruch von 2025 hindeutet.