Onyx Cookware steigert die Google Ads-Performance mit 115% mehr gemessenem Conversion-Wert

Überwindung von Tracking-Beschränkungen mit serverseitigem Tagging

Onyx Cookware, eine dänische Küchenmarke, suchte nach einer genaueren Möglichkeit, die Effektivität ihrer Google Ads-Kampagnen zu messen. Die Marke und ihre Schwesterunternehmen Nexsmart und Zenbed hatten mit den Einschränkungen des Client-Side-Trackings zu kämpfen, insbesondere in Bezug auf den Datenverlust durch Browser-Privatsphäre-Funktionen wie Intelligent Tracking Prevention (ITP) und Adblocker von Drittanbietern. Um dieses Problem zu lösen, ging Onyx Cookware eine Partnerschaft mit Obsidian Digital ein, um serverseitiges Tagging mit Stape.io zu implementieren – einer Plattform, die die Einrichtung des serverseitigen Google Tag Managers (GTM) vereinfacht.

Das Ziel war, die Datenerfassung zu verbessern, die Einschränkungen des Client-Side-Trackings zu umgehen und genauere Conversion-Tracking-Daten zu erhalten, um eine bessere Budgetzuweisung auf leistungsstarke Kampagnen zu ermöglichen.

Migration zu serverseitigem Tagging für verbesserte Conversion-Daten

Onyx Cookware migrierte zu serverseitigem Tagging, indem ein Google Tag Manager-Container auf Stape.io eingerichtet wurde, der als zentrales Hub für die Datensammlung und -verarbeitung fungierte. Die Integration mit Google Analytics und Google Ads wurde beibehalten, was einen einfachen Übergang ermöglichte. Zusätzlich wurden Enhanced Conversions implementiert, um genauere Conversion-Daten zu erfassen, indem First-Party-Daten wie gehashte E-Mails verwendet wurden, selbst in Abwesenheit von Cookies. Dieses Upgrade half, eine genauere Berichterstattung sicherzustellen und ein klareres Verständnis der Kampagnenleistung zu ermöglichen.

115% Steigerung des Conversion-Werts mit verbessertem Tracking

Nach der Implementierung des serverseitigen Taggings verzeichnete Onyx Cookware eine dramatische Verbesserung bei der Verfolgung und Messung des Erfolgs ihrer Google Ads-Kampagnen. Der gemessene Conversion-Wert stieg um 115 % im Vergleich zum vorherigen Client-Side-Setup, was die Stärke des serverseitigen Trackings verdeutlicht. Die Möglichkeit, View-Through-Conversions zu erfassen und Browser-Privatsphäre-Probleme zu umgehen, führte zu genaueren Daten, die direkt zu einer besseren Budgetoptimierung und einer höheren Rendite auf die Investition beitrugen.