Tanskan markkinajohtaja parantaa Google Adsin mitattavuutta 17%

Seurantahaasteiden voittaminen Google Adsin palvelinpuolen merkinnöillä

‍Workwear Group, johtava tanskalainen työvaatteisiin erikoistunut verkkokaupan jälleenmyyjä, kohtasi Google Ads -kampanjoissaan seurantarajoituksia koskevia haasteita. Huolimatta siitä, että heillä oli hyvin jäsennelty tili ja laadukkaat pisteet, he kamppailivat sellaisten ongelmien kanssa, kuten mainosten estäjät, rajoitetut seurantaikkunat ja ostot, joita ei aina suoritettu samalla laitteella, jota käytettiin alkuperäisessä haussa.

Näiden esteiden voittamiseksi Workwear Group teki yhteistyötä Obsidian Digitalin kanssa ja toteutti palvelinpuolen merkinnät Stape.io:n kautta. Ratkaisu sisälsi mukautetun lataimen mainosten estäjien ja Safarin rajoitusten ohittamiseksi sekä ”Cookie Keeper” -toiminnon navigoimaan Applen älykkäässä seurannan ehkäisyssä. Toteutus korjasi myös sähköpostiosoitteiden puuttumisen Google Adsin parannettujen konversioiden datakerroksessa kaapimalla ja hajauttamalla sähköpostiosoitteita tarkempaa seurantaa varten.

Palvelinpuolen merkintöjen käyttöönotto tietojen tarkkuuden parantamiseksi ja rajoitusten voittamiseksi

Palvelinpuolen tunnisteiden toteutus paransi tietojen tarkkuutta ja pidensi evästeiden kestoa voittaen kolmansien osapuolten seurantarajoitusten aiheuttamat haasteet. Suostumustila aktivoitiin myös arvioimaan mahdollista tietojen menetystä evästeiden suostumuksen puuttumisen vuoksi, mikä tarjosi luotettavampia tietoja kampanjan suorituskyvystä.

17% liikevaihdon kasvu ja parannettu digitaalinen joustavuus palvelinpuolen merkintöjen avulla

‍

Palvelinpuolen merkintöjen käyttöönotto johti välittömiin parannuksiin erityisesti Workwear Groupin suurimmalla mainosalueella - Tanskan markkinoilla:

• 17% lisäys mitatuissa tuloissa, mikä johtaa merkittävään seitsemänumeroiseen vuotuiseen lisätuloon (euroina).
  
  
• Parannettu verkkosivuston latausnopeus siirtämällä komentosarjoja palvelinpuolelle.
  
  
• Parannettu digitaalinen joustavuus, joka valmistaa yritystä evästeettömään tulevaisuuteen