20% bedre tracking af Outbrain på WooCommerce

Sådan forbedrer du tracking af Outbrain på WooCommerce

Mange virksomheder med WooCommerce oplever, at tallene i Outbrain ikke stemmer overens med virkeligheden. Klient-side tracking – altså pixels og scripts i browseren – bliver i stigende grad blokeret af annonceblokkere, Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari og manglende cookie-samtykke. Resultatet er huller i dine data og beslutninger på et for spinkelt grundlag.

Hvorfor data går tabt på WooCommerce

WooCommerce bygger på WordPress og afhænger ofte af plugins, temaer og caching, som kan forstyrre klient-side scripts. Takkesiden bliver ikke altid indlæst, og samme ordre kan blive registreret to gange – eller slet ikke.

For Outbrain betyder det, at algoritmen får færre konverteringssignaler. Kampagnerne optimeres på et ufuldstændigt grundlag, CPA'en ser højere ud, end den reelt er, og budstrategierne lærer langsommere.

Sådan løser serverside tracking problemet

Med serverside tracking flytter vi indsamlingen fra brugerens browser til en server, som du selv ejer – typisk en serverside Google Tag Manager-container på dit eget subdomæne via Stape. Data fra WooCommerce sendes derfra videre til Outbrain via Outbrains server-to-server konverteringer. Fordi kaldene sker fra din egen server, bliver de ikke blokeret på samme måde, og du bestemmer selv, hvilke data der deles.

• Flere registrerede konverteringer, som Outbrain kan optimere efter
• Bedre match af brugere via hashede førstepartsdata (fx e-mail og telefonnummer)
• Deduplikering mellem browser- og serverhændelser, så intet tælles dobbelt
• Mere retvisende ROAS og CPA i din rapportering

Sådan sætter vi det op

1. Gennemgang af din nuværende tracking på WooCommerce og i Outbrain, så vi kan se, hvor data går tabt
2. Opsætning af serverside Google Tag Manager på dit eget subdomæne (fx via Stape)
3. Opsamling af de vigtige hændelser fra WooCommerce-hooks og webhooks
4. Videresendelse til Outbrain med Outbrains server-to-server konverteringer – inklusive deduplikering
5. Integration med Consent Mode og dit cookie-samtykke, så alt overholder GDPR
6. Test, validering og løbende overvågning af datakvaliteten

Hvad kan du forvente?

Erfaringsmæssigt registrerer en korrekt serverside-opsætning ofte omkring 20 % flere konverteringer end en ren browserbaseret løsning – afhængigt af branche, målgruppe og nuværende opsætning. Hos Obsidian har vi lavet over 200 serverside-opsætninger for blandt andre Ecooking, Rains, Intersport, Onyx Cookware og Eyda, og vi er certificeret partner hos Meta Marketing Science og Stape.

Er du klar til mere pålidelige data? Kontakt os, så tager vi en snak om din opsætning og dine mål. Læs mere om serverside tracking, eller kontakt vores tracking-eksperter.