20% bedre tracking af Google Ads på Calendly

Sådan forbedrer du tracking af Google Ads på Calendly

Bruger du Google Ads sammen med Calendly, er der stor sandsynlighed for, at en del af dine data aldrig når frem. Klient-side tracking – altså pixels og scripts i browseren – bliver i stigende grad blokeret af annonceblokkere, Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari og manglende cookie-samtykke. Resultatet er huller i dine data og beslutninger på et for spinkelt grundlag.

Hvorfor data går tabt på Calendly

Calendly kører typisk som en indlejret widget (iframe), så selve bookingen sker uden for dit eget domæne. Det gør det svært at måle bookinger med almindelige scripts, og mange møder bliver aldrig registreret som konverteringer.

For Google Ads betyder det, at algoritmen får færre konverteringssignaler. Kampagnerne optimeres på et ufuldstændigt grundlag, CPA'en ser højere ud, end den reelt er, og budstrategierne lærer langsommere.

Sådan løser serverside tracking problemet

Med serverside tracking flytter vi indsamlingen fra brugerens browser til en server, som du selv ejer – typisk en serverside Google Tag Manager-container på dit eget subdomæne via Stape. Data fra Calendly sendes derfra videre til Google Ads via Google Ads Enhanced Conversions via serverside Google Tag Manager. Fordi kaldene sker fra din egen server, bliver de ikke blokeret på samme måde, og du bestemmer selv, hvilke data der deles.

• Flere registrerede konverteringer, som Google Ads kan optimere efter
• Bedre match af brugere via hashede førstepartsdata (fx e-mail og telefonnummer)
• Deduplikering mellem browser- og serverhændelser, så intet tælles dobbelt
• Mere retvisende ROAS og CPA i din rapportering

Sådan sætter vi det op

1. Gennemgang af din nuværende tracking på Calendly og i Google Ads, så vi kan se, hvor data går tabt
2. Opsætning af serverside Google Tag Manager på dit eget subdomæne (fx via Stape)
3. Opsamling af de vigtige hændelser fra Calendly-webhooks (fx når et møde bookes)
4. Videresendelse til Google Ads med Google Ads Enhanced Conversions via serverside Google Tag Manager – inklusive deduplikering
5. Integration med Consent Mode og dit cookie-samtykke, så alt overholder GDPR
6. Test, validering og løbende overvågning af datakvaliteten

Hvad kan du forvente?

Erfaringsmæssigt registrerer en korrekt serverside-opsætning ofte omkring 20 % flere konverteringer end en ren browserbaseret løsning – afhængigt af branche, målgruppe og nuværende opsætning. Hos Obsidian har vi lavet over 200 serverside-opsætninger for blandt andre Ecooking, Rains, Intersport, Onyx Cookware og Eyda, og vi er certificeret partner hos Meta Marketing Science og Stape.

Skal vi kigge på din opsætning? Vi starter altid med en uforpligtende gennemgang af, hvor dine data går tabt. Læs mere om serverside tracking, eller kontakt vores tracking-eksperter.